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2002年上半年電視廣告市場(chǎng)綜述
作者：佚名 日期：2003-1-15 字體：[大] [中] [小]
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）2002年是中國(guó)與“WTO”全面擁抱的第一年。從一開(kāi)始，就預(yù)示著今年將是不平凡的一年。
據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）廣告監(jiān)測(cè)部提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年電視廣告量達(dá)542億，比去年同期的433億元增長(zhǎng)了25%。雖然整體向上，但有些類(lèi)別的表現(xiàn)，也是值得關(guān)注的，如：電腦及配件類(lèi)，其電視廣告投放仍然沒(méi)有任何復(fù)蘇的跡象,繼續(xù)萎縮；而家用電器類(lèi)的廣告量已經(jīng)全面止跌回穩(wěn)，廣告量已經(jīng)與去年基本持平，這與家電行業(yè)整體回暖有關(guān)。
2002年上半年的電視廣告中，藥品類(lèi)和食品類(lèi)，仍然是投放最大的類(lèi)別，分別占總量的20%和17.6%，但兩類(lèi)別占總體比例有所下降。而位居第三位的化妝品/浴室用品行業(yè)，廣告持續(xù)增長(zhǎng)，從去年占總體的11.3%上升到今年的16.1%。
往年電視廣告花費(fèi)最大的前10位品牌中，全部是國(guó)內(nèi)品牌，而從今年的統(tǒng)計(jì)看，首次出現(xiàn)外資品牌：寶潔公司“佳潔士”品牌，首次超過(guò)“麥當(dāng)勞”，成為電視廣告投放量最多的外資品牌。而且在投放最大的50個(gè)品牌中，有11個(gè)外資品牌，大大超過(guò)去年同期的7個(gè)，除了一些傳統(tǒng)的上榜品牌，如：可口可樂(lè)、諾基亞等，絕大部分主要是寶潔公司旗下的品牌。寶潔公司大幅提高旗下日化品牌的廣告投放，這與國(guó)內(nèi)日化品牌的市場(chǎng)占有率不斷提高有關(guān)。我們從“前50位品牌中，有16個(gè)品牌是日化品牌，而去年同期只有5個(gè)”的統(tǒng)計(jì)中，可以感受到該行業(yè)今年競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。
隨著我國(guó)對(duì)服務(wù)性行業(yè)的不斷開(kāi)放，國(guó)內(nèi)服務(wù)性行業(yè)（如：電信/銀行/保險(xiǎn)行業(yè)）的“造品牌運(yùn)動(dòng)”一浪高過(guò)一浪，必然推動(dòng)著整體廣告花費(fèi)的上漲，如：中移動(dòng)與中聯(lián)通的花費(fèi)達(dá)2.3億和1.4億元，增幅分別達(dá)36%和152%。所以，總體上我們對(duì)中國(guó)廣告市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展是樂(lè)觀(guān)的。
2002年廣告花費(fèi)排名前10位
排序 品牌 2002年單位：百萬(wàn)元 2001年單位：百萬(wàn)元 增（減）幅%
1 蓋中蓋 1042 369 182.53%
2 護(hù)彤 966 N/A N/A
3 娃哈哈 723 394 83.74%
4 太太 651 411 58.41%
5 修正 531 325 63.48%
6 雕牌 515 527 -2.19%
7 拉芳 348 104 235.85%
8 佳潔士 325 72 349.79%
9 揚(yáng)帆 317 468 -32.22%
10 匯仁 314 530 -40.73%
數(shù)據(jù)來(lái)源：央視市場(chǎng)研究公司（CTR）廣告監(jiān)測(cè)
備注：
1）以上數(shù)據(jù)是對(duì)全國(guó)520個(gè)主要電視頻道的廣告監(jiān)測(cè)所得
2）廣告費(fèi)用的統(tǒng)計(jì)根據(jù)各電視臺(tái)和報(bào)刊的公開(kāi)價(jià)格計(jì)算，不考慮折扣與竟投。